I. Введение: Зачем вашему бизнесу корпоративный фильм?
Знаете ли вы, что, по данным Forbes, корпоративное видео на целевой странице может увеличить конверсию до 80%? Но есть нюанс: такой результат приносит только видео, сделанное правильно.
Многие компании хотят создать фильм о себе, но не знают, с чего начать. Их пугают кажущаяся сложность процесса, большое количество участников и непрозрачное ценообразование. Кажется, что это долго, дорого и сложно.
Эта статья — пошаговая дорожная карта. Мы в brocast.team покажем весь путь создания фильма, чтобы вы чувствовали себя уверенно на каждом этапе. Расскажем в деталях о трех главных стадиях: пре-продакшн (подготовка), продакшн (съемки) и пост-продакшн (магия монтажа), а также о финальном, не менее важном этапе — дистрибуции.
II. Этап 1: Пре-продакшн – Закладываем фундамент будущего фильма (70% успеха)
Тщательная подготовка — ключ к отличному результату, который экономит ваше время и бюджет. Любая ошибка, допущенная на этом этапе, может стоить очень дорого на последующих. Поэтому мы уделяем планированию максимум внимания.
Подэтап 1.1: Идея и стратегия
Прежде чем написать сценарий, мы вместе с вами отвечаем на три главных вопроса:
- Цели и задачи: Чего мы хотим достичь с помощью фильма? Повысить узнаваемость бренда? Привлечь инвесторов, показав рост и стабильность? Облегчить онбординг новых сотрудников? Или ярко рассказать об итогах года на корпоративном мероприятии? Цель определяет формат и содержание.
- Целевая аудитория: Для кого мы снимаем? Язык общения с потенциальными клиентами (B2C), деловыми партнерами (B2B), инвесторами или сотрудниками будет кардинально отличаться. Мы должны говорить так, чтобы нас поняли и услышали те, на кого нацелено видео.
- Ключевое сообщение (месседж): Какую одну главную мысль зритель должен запомнить после просмотра? «Компания N — надежный партнер», «Продукт X решает проблему Y», «Работать у нас — интересно и престижно». Все, от сценария до музыки, будет работать на раскрытие этого сообщения.
Подэтап 1.2: От брифа к сценарию
- Брифинг – это подробный разбор задач и пожеланий. Он синхронизирует наше видение с вашим и помогает избежать недопонимания. Чтобы наше сотрудничество было максимально эффективным, на этапе брифинга мы всегда уточняем:
- Какой у вашей компании Tone of Voice (голос бренда)? Вы общаетесь серьезно и официально или дружелюбно и на «ты»?
- Где будет публиковаться видео? Пользователи должны будут посмотреть его в обязательном порядке (например, на внутреннем портале) или ролик будет конкурировать за внимание в ленте соцсетей? Это влияет на динамику и первые секунды фильма.
- Что является KPI оценки успешности? Просмотры, комментарии, рост заявок, отзывы сотрудников?
- Кто принимает финальное решение об утверждении фильма с вашей стороны? Важно, чтобы этот человек был вовлечен в процесс с самого начала.
- Формирование лимита затрат. После детального брифа мы формируем предварительную смету, которая очерчивает рамки бюджета. В дальнейшем, после уточнений по локациям и графике, бюджет может быть перераспределен, но вы с самого начала понимаете порядок цифр.
- Разработка концепции и сценария. На основе брифа мы предлагаем несколько креативных идей для раскрытия вашего ключевого сообщения. После утверждения концепции мы пишем сценарий — детальный план будущего фильма со структурой (завязка, развитие, кульминация, развязка), тезисным планом, диалогами, закадровым текстом и примерным описанием визуального ряда.
Подэтап 1.3: Организационная подготовка
- Раскадровка и/или аниматик. Мы визуализируем каждую сцену в виде зарисовок или простого анимационного ролика. Это помогает всей команде и, что самое важное, вам увидеть будущий фильм еще до съемок. В разных роликах мы делаем это более или менее подробно — иногда достаточно одной картинки-референса на сцену, а для сложных рекламных роликов прорисовывается каждый кадр или даже монтируем видео с зарисовками под музыку для полноценного понимания.
- Подбор локаций (Локейшн-скаутинг). Мы ищем и утверждаем места для съемок: ваш офис, производство, городские улицы или профессиональная студия.
- Кастинг. Подбираем профессиональных актеров, дикторов с нужным тембром голоса. Если в фильме участвуют ваши сотрудники, мы помогаем им подготовиться к съемкам, чтобы они чувствовали себя в кадре комфортно.
- Формирование съемочной группы. Определяем, кто нужен на площадке: режиссер, оператор-постановщик, звукорежиссер, гафер (осветитель), ассистенты. Мы в brocast.team работаем в основном со штатной командой, но под специфические задачи (например, подводная или аэросъемка) приглашаем проверенных специалистов из нашего шорт-листа.
- Финальная смета и план съемок. Утверждаем итоговый бюджет, в котором прописана каждая статья расходов, и составляем детальный график съемок.
III. Этап 2: Продакшн или Съемки – Мотор, камера, съемка!
Кстати, знаете почему говорят "мотор"? Эта команда осталась со времен пленочного кино, когда камера и отдельное устройство для записи звука оснащались электрическими моторами. Их нужно было запустить заранее, чтобы они набрали стабильную скорость для синхронной записи. Технологии давно ушли вперед, а привычка осталась.
Основная мысль этого этапа — набрать качественный и разнообразный материал для дальнейшего монтажа.
- Подэтап 2.1: Магия съемочного дня.
- На площадке все работает как часы. Мы готовим локацию, выставляем профессиональный свет для создания нужной атмосферы, настраиваем камеры и звук. Режиссер работает с актерами и сотрудниками, помогая им раскрыться, добиться нужных эмоций и естественности в кадре. Мы снимаем основные сцены по сценарию, но не забываем и про перебивки (B-roll) — это дополнительные кадры деталей вашего офиса, производственных процессов, улыбок сотрудников. Именно эти кадры обогащают видеоряд и делают фильм живым и динамичным.
- Подэтап 2.2: Качественный звук — половина успеха.
- Зритель может простить картинку среднего качества, но плохой, неразборчивый звук он не простит никогда. Шипение, эхо, посторонние шумы могут «убить» даже самый красивый и дорогой видеоряд. Поэтому мы уделяем звуку особое внимание: используем петличные микрофоны, направленные микрофоны-«пушки» и следим за каждым словом, которое записывается на площадке. На простых съемках можно поручить запись голоса операторам, но для более сложных стоит брать отдельного звукооператора с нужными компетенциями. Сложно, это когда больше 2х микрофонов или люди двигаются, или записываем в сложных условиях.
IV. Этап 3: Монтаж или Пост-продакшн – Рождение фильма
На этом этапе из часов отснятого материала, графики и музыки мы собираем ту самую цельную и увлекательную историю, которую задумали в самом начале.
- Подэтап 3.0: Графика.
- Для стильного фильма нужна качественная стилизация и брендинг. Графические элементы отлично для этого подходят. Они помогают структурировать информацию, расставлять акценты и поддерживать фирменный стиль. Обычно дизайн и производство графики мы начинаем еще задолго до съемок, параллельно с подготовкой сценария.
- Подэтап 3.1: Монтаж.
- Процесс идет в два этапа: сначала черновой монтаж (Rough Cut), где мы собираем все сцены в правильной последовательности, чтобы увидеть костяк истории. Затем — чистовой монтаж, где мы «полируем» стыки, работаем с ритмом и динамикой, отбираем лучшие дубли и кадры.
Часто мы начинаем монтаж еще до съемок ролика, собирая историю из раскадровок, референсов и временной музыки. Так мы видим, как все смотрится вместе, сколько длится, и понимаем, что можно поменять в сценарии и каких кадров нам не хватает. Поэтому термин “пост-продакшн” не совсем точный, сейчас многие ролики состоят только из монтажа, то есть это больше “продакшн”, но давайте придерживаться общепринятой терминологии.
- Подэтап 3.2: Изображение и звук.
- Цветокоррекция: Мы «красим» видео, создавая единый визуальный стиль и нужную атмосферу, придавая картинке ту самую «киношность».
- Саунд-дизайн: Это больше, чем просто музыка. Мы чистим диалоги, подбираем и лицензируем музыкальное сопровождение, добавляем звуковые эффекты (SFX), чтобы фильм звучал насыщенно и профессионально.
- Интеграция графики: Добавляем разработанные титры, плашки с именами спикеров, анимированную инфографику и ваш логотип.
- Подэтап 3.3: Утверждение и правки.
- Мы показываем вам готовую версию фильма и организуем процесс обратной связи так, чтобы он был максимально конструктивным. Вы вносите правки, мы их реализуем, чтобы финальный результат на 100% соответствовал вашим ожиданиям.
V. Этап 4: Премьера и дистрибуция – Показываем фильм миру
Создать фильм — это полдела. Критически важно, чтобы его увидела ваша целевая аудитория.
- Каналы дистрибуции:
- Внутренние: корпоративные порталы, welcome-тренинги для новых сотрудников, трансляция на мероприятиях.
- Внешние: главная страница сайта, YouTube-канал, социальные сети (VK, Telegram), отраслевые выставки, email-рассылки для клиентов и партнеров.
- Подготовка к запуску и продвижение:
- Для громкой премьеры можно создать короткий тизер или трейлер для анонса. Продвижение в разных каналах отличается: в соцсетях важны виральность и вовлечение, на YouTube — SEO-оптимизация и удержание аудитории, на сайте — повышение конверсии. Лучше всего работает микс каналов: например, анонс в соцсетях ведет на страницу сайта, где размещен фильм, а затем вы отправляете его в рассылке самой лояльной аудитории.
- Анализ эффективности:
- После запуска мы анализируем результаты по тем KPI, которые определили в самом начале: количество и глубина просмотров, комментарии, лайки и репосты, и, конечно, влияние на бизнес-показатели, например, рост заявок с сайта.
VI. Заключение
Как вы видите, создание корпоративного фильма — это комплексный, но абсолютно прозрачный и управляемый процесс. Он требует вовлеченности как со стороны продакшн-студии, так и со стороны клиента.
Лучший результат всегда рождается в тесном сотрудничестве и доверии между клиентом и командой. Мы не просто исполнители, мы — ваши партнеры на пути к созданию видео, которое решает бизнес-задачи.
Готовы рассказать историю вашей компании? Свяжитесь с brocast.team, и мы поможем вам пройти этот путь на каждом этапе — от идеи до восторженных отзывов ваших зрителей. Давайте создадим фильм, которым вы будете гордиться!
