Конечно, можно использовать любую графику в трансляции, а можно не использовать ничего, а тут мы оставим список и описание наиболее используемых в корпоративных трансляциях форматов графики. То есть список ниже не обязателен, это скорее ориентир.
Все элементы лучше подготовить заранее и отдать режиссеру за сутки до трансляции. Так все будут уверены, что дизайн согласован и у команды будет время разобраться с контентом, свериться со списком, запросить недостающее и не терять на это время во время монтажа или репетиции.
- ключевой визуал / key visual
- универсальный фон
- обложка трансляции (превью на ютуб или другой площадки)
- обратный отсчет / трансляция скоро начнется
- интро заставка / видео
- отбивки и переходные элементы
- титры для идентификации спикеров
- информационные титры
- шаблон для размещения презентации и спикера
- шаблон для размещения нескольких спикеров
- экстренная заглушка / видео
- финальная заставка / заглушка
Любой элемент может быть статичной картинкой (обычно в PNG), а может быть анимацией со звуком или без (MOV/MP4). Технические параметры могут отличаться, а в большинстве случаев это разрешение 1920x1080 25 или 30 fps, прогрессивная развертка, битрейт от 20 Mbps.
Дальше расскажу подробнее про каждый пункт
Ключевой визуал / Key visual
Чтобы все выглядело стильно, нужно продумать стиль. В стримах все начинается с ключевого визуала (КВ). Все остальные элементы по умолчанию делаются на основе КВ. В нем становятся понятны:
- Шрифты
- Цвета
- Элементы дизайна
- Композиция
Универсальный фон
Фон полезная штука. На него можно добавить титры, QR коды, окошки камер, презентацию и т. д. Часто делается на основе КВ (key visual - ключевой визуал), просто убрав все лишние элементы.
Обложка трансляции (превью на ютуб или другой площадки)
Иллюстрация или кей вижуал с текстом. Можно также добавить информацию о времени старта. В описании здорово добавить повестку или расписание.
Обратный отсчет / трансляция скоро начнется
Трансляция обычно стартует за несколько минут до начала действия, чтобы люди собрались и обжились. Чтобы занять зрителя, лучше подготовить что-то для показа. Это может быть видео или плейлист (реклама, полезное), просто КВ, просто титр, информация или повестка грядущего стрима.
Интро заставка / видео
Вступительное видео для трансляции / видео.
В нем лучше представить айдентику, ключевой визуал, сам бренд и задать ритм стриму.
- Простые атмосферные анимации хорошо смотрятся до 15 секунд
- Сложные анимации и эмоциональные интро ролики смотрятся хорошо до 2-х минут
- Иногда используют записанное видео от 2-х минут, как вступление к стриму, а потом переходят в прямой эфир
Вот такую заставку мы разрабатывали для PT:
Отбивки и переходные элементы
Если у видео есть разделы / рубрики, то может иметь смысл сделать титры или заставки с названиями. Это разнообразит картинку, добавит брендинга и создаст структуру.
Титры для идентификации спикеров
Людей в кадре можно представлять очень многими способами. Традиционно, это титр в нижней трети экрана с именем и должностью, его показывает режиссер на 5-10 секунд, чтобы познакомить аудиторию. Если выступление долгое и титр небольшой, его можно держать и дольше.
Для мероприятий часто подходит формат титра на полный экран, в нем представлены 1 или несколько участников предстоящей или текущей сессии. Такой титр можно показывать, пока на сцене идет перестановка людей, и использовать как часть структуры мероприятия. Можно использовать и такой титр, и потом еще в нижней трети, чтобы все точно запомнили имена людей.
Информационные титры
Инфо титры могут располагаться как угодно. Сбоку экрана, на весь экран, снизу, бегущей строкой. Главное, чтобы это было продумано.
Шаблон для размещения презентации и спикера
В трансляции можно совместить картинку с камер, презентацию, да и любую дополнительную информацию. Как можно сочетать презентации и съемку спикера мы описали здесь. На следующем фото видно, как выглядит отдельно камера и как она выглядит вместе с презентацией.
Конференция ТОК 2022. Мы снимали в коллабе с SANINDELAETVIDEO
Для примера, здесь дизайнеры ТОК сделали фон, в котором было предусмотрено место для презентации и для спикера. Сверху добавлен оверлей с названием конференции “ТОК. Для предпринимателей”
В следующем примере брендинг встроен в презентацию, а спикер и презентация расположены похожим образом. Подробнее про эту съемку можно почитать и посмотреть тут.
Еще пример с другой формой окон. Хорошо, чтобы этот кадр вместе создавал стильное продуманное изображение.
В следующем примере композиция более сложная.
- Здесь есть фон, который также выполняет функцию брендинга
- Есть камера спикера, вырезанная по маске
- Есть презентация, вырезанная по маске
- Есть верхний слой с анимированной обводной каждой маски.
Шаблон для размещения нескольких спикеров
Можно разместить простые прямоугольники на брендированном фоне или просто на черном фоне. Но стильнее иметь продуманный дизайнерами шаблон, как сделали ребята из ТОК в следующем примере. Еще можно добавить оверлей с подписями спикеров.
Экстренная заглушка / видео
В прямом эфире что-то может пойти не так или просто возникнет ненужная пауза, а зрителя нужно занять.
- Минимальный вариант: на каком-то фоне написать “трансляция скоро начнется”
- Норм вариант: на специальном брендированном фоне написать, когда возобновится трансляция и дать какую-то полезную информацию, например, расписание дня
- Хороший вариант: сделать красивое видео. Информационное, продающее или просто приятное глазу
Финальная заставка / заглушка
Технически трансляцию нельзя заканчивать сразу после финальных слов финального спикера. Из-за задержки RTMP протокола, трансляция на площадке идет на 20-60 сек позже реального времени, а сигнал завершения трансляции может остановить стрим на площадке, и последние слова пропадут.
Если нет специальной заставки, можно использовать начальную или просто КВ трансляции.
